UEFA Şampiyonlar Ligi Finali bu yıl 10 Haziran Cumartesi akşamı Inter Milan ve Manchester City ortasında İstanbul’da oynanacak. UEFA Şampiyonlar Ligi ana sponsoru Mastercard ve ödeme ekosisteminin oyuncularından Garanti BBVA Ödeme Sistemleri ortak düzenledikleri bir toplantıyla İstanbul’da gerçekleşecek final maçının ekonomik açıdan kente katkısına ait bir tahlil paylaştı. Tahlil, Mastercard’ın daha evvelki finallerdeki kart harcamalarının dataları kullanılarak yapıldı. Çalışmaya nazaran 10 Haziran’da oynanacak maçın Türkiye’ye cuma-pazar günlerini kapsayan üç günlük periyottaki yaklaşık getirisi 75 milyon Euro’ya ulaşacak.
Mastercard ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri mesken sahipliğinde gerçekleşen aktifliğe Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ve Mastercard küresel marka elçisi Portekizli eski ulusal futbolcu Luís Figo katıldı.
“YAKLAŞIK 60 BİN TURİST İSTANBUL’U ZİYARET EDECEK”
Etkinlikte konuşan Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü Avşar Gürdal, “ Ülkemizde bu finali ağırlamaktan ötürü çok memnun ve gururluyuz. Kentimize bunun çok hoş tesirleri oluyor. Bu vesileyle çok önemli bir turist akışının ülkemizde olmasını bekliyoruz. Bizim hesabımıza nazaran yaklaşık 60 bin turistin İstanbul’u ziyaret etmesini bekliyoruz. Bunun da 75 milyon Euroluk gelir sağlamasını bekliyoruz. Bizim hesaplarımıza nazaran daha evvelki finallerde, Paris ve Kiev’de finalin olduğu hafta harcamalar, bir hafta öncekisine nazaran yüzde 50 artmış. Hasebiyle İstanbul’da da benzeri bir şey olmasını bekliyoruz” açıklamasını yaptı.
“3 GÜNDE KİŞİ BAŞI 900 DOLAR HARCAMA YAPMALARINI BEKLİYORUZ”
Finalin uzun vadeli tesirlerinin olacağına da değinen Genel Müdür Avşar Gürdal kelamlarına şunları ekledi:
“Bu usul tertiplerin kentimizin ve ülkemizin tanıtımına büyük katkısı var. Kentimize bir defa gelen turist, tekrar gelmek istiyor. Ülkesine döndüğü vakit akrabalarına, arkadaşlarına, tanıdıklarına ülkemizi anlatıyor ve onları da aslında ülkemize çekmiş oluyor. Hasebiyle uzun vadeli tesiri, ülkemizdeki turizmin artması istikametinde diyebilirim. Finalde ülkemize geldiğinde bir turist, takriben 300 dolar harcıyor. Burada da 3 gün kalmasını bekliyoruz. 3 günde de 900 dolar harcama yapmasını bekliyoruz. Şöyle bir istatistik daha var; gelen bir turistin yaklaşık yarısı, öbür kentlere de gidiyor ve bir yüzde 30 da orada ekstradan harcama yaptığını görüyoruz. Hasebiyle bin Euronun üstünde harcama yapacağını kestirim ediyoruz. Finallerde en çok konaklama ve restoran harcamalarında artış görüyoruz. Bu iki bölüm olağan harcamalarının da en zirvesinde yer alan takribi 20’şer hisseye sahip olan kesimler. Bu iki dal yeniden bu hissesi alacaklardır ve en çok harcama buradan gerçekleşecektir. Lakin ülkemizde, finalin öteki yapıldığı ülkelere ek olarak birkaç kesimin de ortalaması öteki ülkelerin üstünde. Giysi, kuyum ve sıhhat bunlardan biridir. Turistlerin bu bölümlerde de harcamalarını artıracağını öngörüyoruz.”
“FİNAL SONRASI İTALYANLAR İSTANBUL’DA İNGİLİZLER GÜNEYDE OLACAK”
Garanti BBVA Genel Müdür Yardımcısı ve Garanti BBVA Ödeme Sistemleri Genel Müdürü Murat Davet Süzer ise “Bir Türk futbol izleyicisi olarak finalin Türkiye’de gerçekleşecek olması benim için çok keyifli. Türkiye dünyada turist akışı açısından birinci 10 ülkeden biri. Münasebetiyle bu türlü bir tertibin Türkiye’de ve İstanbul’da yapılıyor olması çok doğal. Bizler için gurur ve çok keyif verici. O yüzden ben de heyecanla maçı bekliyorum. Dünyanın her yerinde izlenecek olan bir maç bu. Hasebiyle o maç sırasında çeşitli irtibatlar olacaktır. Ben Türkiye’nin o bağlantıları çok yararlı bir halde kullanacağını düşünüyorum. Onun ötesinde de Türkiye’ye haliyle maç sebebiyle gelecek olan İngiliz, İtalyan taraftarlar olacak. O taraftarlar da geldiklerinde alışveriş yapacaklar. Bunun için de konaklama, yeme içme, giysi vs. olacak. Onun dışında lakin İtalyan ve İngiliz turistler, Türkiye’ye geldiklerinde ne olur diye baktığımızda İtalyanlar genelde İstanbul’da kalırlar. Münasebetiyle harcamaların yüzde 70’ini İstanbul’da yaparlar. İngilizler ise çabucak Güneye kaçarlar. Münasebetiyle onların harcamalarının yarıya yakınının Güneyde olmasını bekliyoruz” dedi.
“MAÇ GÜNLERİNDE TARAFTARLAR OLAĞAN BİR GÜNÜN 3,5 KATI KADAR KREDİ KARTLARIYLA ALIŞVERİŞ, HARCAMA YAPAR”
Süzer kelamlarını şu halde sürdürdü:
“Birazcık Türk taraftarlardan da bahsedelim. Haliyle maçı izleyeceğiz. Garanti BBVA olarak bizim en çok bilinen kartımız Bonus. Öbür kartlara da bakarsanız Türkiye’de her 4 müşterinin 1’inin cebinde kartlarımız var. Oradan muhakkak bilgiler elde edebiliyoruz. Birebir vakitte taraftar kartlarımız da var. Taraftarlar aracılığıyla da onu elde ediyoruz. Bilgilere baktığımız vakit da şunu görüyoruz; maç günlerinde taraftarlar olağan bir günün 3,5 katı kadar kredi kartlarıyla alışveriş, harcama yaparlar. Münasebetiyle o gün harcama artışı bekleriz. Bu bilhassa restoranlarda olur. Derbi maçlarının olduğu vakit da o bölgenin etrafındaki esnaf da yüzde 30’luk bir gelir artışı görürüz. Restoran harcamalarında Türkiye genelinde yüzde 20’nin üzerinde bir artış görürüz.”
FİGO: TÜRK TARAFTARLARLA BİREBİR HİSLERİ HİSSETMEK HARİKA
Etkinlik kapsamında Mastercard marka elçisi Portekizli eski ulusal futbolcu Luís Figo da basın mensuplarıyla bir ortaya geldi. UEFA Champions League’nin yanı sıra mesleğinin ‘paha biçilemez’ anlarına ve İstanbul’a ait soruları da yanıtlayan Figo, “Dünyanın her yerinde futbol tutkusu, insanları bir ortaya getiriyor. Futbolu merkezine alan bu derece büyük ve keyifli etkinliklerde Mastercard ile bir ortaya geldiğim için çok memnunum. İstanbul finali yaklaştıkça tıpkı Türkiye’deki futbolseverler üzere benim de heyecanım artıyor. Türk taraftarlarla tıpkı hisleri hissetmek mükemmel. Bu birlikteliğin benim ve buradaki herkes için unutulmaz bir tecrübe olmasını diliyorum” dedi.
KARTLI HARCAMALARDA YÜZDE 48 ARTIŞ
Büyük final maçlarının mahallî iktisada katkısı ve Türk futbol taraftarlarının harcama motivasyonuna dair tahliline nazaran:
Turistlerin konut sahibi kentlerdeki kartlı harcama meblağında bir evvelki hafta sonuna kıyasla yüzde 54, bir sonraki hafta sonuna kıyasla yüzde 41 artış gözlendiğine yer verildi. Ortalama olarak finaller konut sahibi kentlerde turistlerin kartlı harcamalarını ortalama yüzde 48 artırıyor.
FİNAL UĞRAŞI İTALYAN VE İNGİLİZ GRUPLARI ORTASINDA GERÇEKLEŞECEK
İngiliz ve İtalyan turistlerin Türkiye’deki harcama davranışları tahlil edildiğinde; İtalyan taraftarların harcamalarının yılın geneline yayıldığını görürken İngilizler daha çok Ağustos-Eylül aralığında mevsimsel harcama yaptıklarını gözlemlenmiştir. İtalyan turistlerin yaptığı harcamaların yüzde 68’i İstanbul’dan geçerken İngiliz turistlerin yaptığı harcamaların yüzde 41’i İstanbul’dan geçiyor. İngilizlerin kart başına ortalama harcamaları İtalyanlara nazaran yaklaşık yüzde 35 daha fazla gerçekleşiyor. Turistlerin en fazla harcama yaptığı dalların başında konaklama, yemek, giysi ve sıhhat bölümleri geliyor.
EN ÇOK HARCAMA GİYSİ KESİMİNDE BEKLENİYOR
Finalin oynandığı hafta sonunda mesken sahibi kentte sporla ilgili dallardaki (spor materyalleri mağazaları vb.) harcamalarda kıymetli artışlar gözlemlenirken, konaklama ve yeme-içme harcamaları da bu noktada öne çıkıyor. Konaklama, restoranlar ve hava ulaşımı oransal olarak en çok harcama artışı görülmesi beklenen kalemlerken, turistlerin İstanbul’daki harcama davranışları ve evvelki finallerde görülen sektörel artışlar incelendiğinde ise en çok harcama artışının konaklama, giysi ve restoranlarda görülmesi bekleniyor.
TÜRK TARAFTARLAR DERBİ GÜNLERİNDE KADRO MAĞAZALARINDAN 3,5 KAT DAHA FAZLA ALIŞVERİŞ YAPIYOR
Garanti BBVA Taraftar Kart sahibi müşterilerinin harcama bilgilerine nazaran; taraftar kart sahipleri derbi günlerinde ekiplerinin mağazalarından olağan vakitlere nazaran 3,5 kat daha fazla alışveriş yapıyor. Taraftar kart sahipleri derbi periyotlarında maç olduğu bölgelerdeki restoran cirolarını yüzde 30 arttırırken toplam restoran cirolarını ise yüzde 23 artırıyor.
TÜRKİYE’DE 4 BÜYÜKLERİN GELİRLERİ DİKKATE ALINDIĞINDA FUTBOL İKTİSADININ BÜYÜKLÜĞÜ 3,5 MİLYAR LİRAYA ULAŞTI
Türk toplumunun yüzde 40’lık bölümü için futbol, sporda en kıymetli ilgi alanı olarak öne çıkıyor. Her 3 gençten biri kendini fanatik olarak tanımlıyor. Pandemi sonrası futbol iktisadı 2021’den 2022’ye yüzde 66 büyüyerek 3,5 milyar düzeyine ulaşmış olup, bu meblağın yüzde 41’lik kısmı, yani neredeyse yarısı, sponsorluk ve isim hakkı gelirlerinden elde ediliyor.